Un CV no vende. Tu perfil, landing page
Como CV, atrae felicitaciones de aniversario. Como landing page, atrae clientes. Te damos las 7 piezas para convertirlo y analizamos tu perfil para decirte qué cambiar.
Tu banner es el cartel de tu escaparate. La mayoría lo deja en blanco
Lo trabajas como CV: entran felicitaciones por aniversario. Lo trabajas como landing page: entran clientes. Aquí van las 7 piezas que rehíce, una a una, y el texto que le paso a Claude para auditar el tuyo.
Casi todo llega del móvil, así que solo la zona central-derecha se ve seguro (tu foto tapa la esquina inferior izquierda). Ahí va: propuesta de valor en 1 línea + un dato que pare el scroll + un CTA. No el azul por defecto de LinkedIn.
Zona tapada por foto. Azul por defecto, sin mensaje. Tu Nombre Cargo · Empresa · Ubicación
Propuesta de valor + dato + CTA
Zona tapada por foto. «A quién venderle, con nombre y apellido» · Reserva una llamada
Todo lo importante en el centro-derecha, la única zona segura en móvil.
Cambia el chip: tu perfil es una landing page
El que entra en tu perfil casi siempre viene de un post o de un mensaje tuyo, y casi siempre desde el móvil. Si en la primera pantalla no entiende qué le resuelves, se va, y no vuelve a buscarte.
Deja de pensar en tu perfil como un curriculum. Piensa en él como un funnel: cada sección (banner, headline, bio, destacado) tiene una función. Atraer, cualificar, convertir. El resto de esta guía te da las piezas exactas.
Un perfil optimizado trabaja 24/7. No duerme, no pide vacaciones, y cada visita es un lead potencial que ha decidido invertir 10 segundos en ti.
Tu trabajo es que esos 10 segundos le convenzan de que mereces 10 más.
01 · A quién le hablas de verdad
El error más caro en LinkedIn no es un mal mensaje, es hablarle a todo el mundo. Si tu perfil intenta atraer a «empresas que quieran crecer», no atraes a nadie. Cuanto más específico tu ICP, más alta tu tasa de respuesta.
Antes de tocar una sola pieza, decide para quién escribes. Todo lo que viene después, la cabecera, el titular y el Acerca de, se escribe solo para esa persona, que es la que te puede comprar.
La regla del 5%No escribas tu perfil para el 100% de la gente que lo ve. Escríbelo para el 5% que puede comprarte.
Si un Head of Sales de una SaaS B2B entre 20-100 empleados lee tu perfil y piensa «esto es exactamente para mí», has ganado. El otro 95% no era tu cliente de todas formas.
Ayudo a empresas B2B
Genérico, para nadie.
Ayudo a equipos comerciales de industriales con 10-50M€ de facturación a llenar el pipeline sin depender de ferias
Para alguien concreto.
02 · La imagen de cabecera que vende
El banner (1584×396px) es lo primero que ve cualquiera que aterriza en tu perfil. La mayoría lo deja en azul por defecto o con una foto genérica del equipo. Eso es como tener un cartel en blanco en tu escaparate.
La mayoría entra desde el móvil, así que la zona central es la única que ves seguro en todas las pantallas. Pon ahí lo importante.
Tu propuesta de valor aquí
«A quién venderle, con nombre y apellido» · Reserva una llamada Zona tapada por foto. Tu Nombre Cargo · Empresa · Ubicación Conectar · Mensaje
El banner es lo primero que ve cualquiera. No lo dejes en azul.
Banner por defecto de LinkedIn (azul degradado) o foto genérica del equipo en una feria sin texto ni CTA.
Propuesta de valor en 1 línea + resultado medible + CTA visible («Reserva una llamada» o «Descarga la guía»). Colores de marca, limpio, sin ruido.
- La estructura exacta que uso · Tip 1
Dimensiones y zona segura
El banner mide 1584×396px. Pero en móvil, que es desde donde entra casi todo el mundo, solo se ve la franja central. Tu foto de perfil tapa la esquina inferior izquierda. Regla: toda la información importante va en el centro-derecha.
- Tip 2
Propuesta de valor en 1 frase
No tu eslogan corporativo. La transformación que ofreces, en lenguaje de tu ICP. «Ayudamos a equipos comerciales B2B a llenar el pipeline sin depender de SDRs quemados.» Si no cabe en una línea, sobra.
- Tip 3
Un dato o resultado concreto
Un número que pare el scroll, siempre tuyo y comprobable: clientes atendidos, años vendiendo en tu sector o un resultado con nombre. Si no lo puedes demostrar, no lo pongas. El dato genera curiosidad, la curiosidad genera click al perfil.
- Tip 4
CTA visible
«Reserva una llamada», «Descarga el checklist», «Escríbeme LISTA». Tiene que ser obvio qué quieres que haga el visitante. Sin CTA, el banner es un póster bonito que no convierte.
- Tip 5
Prueba social (opcional pero potente)
Logos de clientes, un micro-testimonio, un badge de reconocimiento. Reduce la fricción de confianza antes de que lean una sola palabra de tu bio.
- Tip 6
Herramientas para crearlo en 10 min
Canva (plantilla 1584×396), Figma, o incluso PowerPoint exportado como imagen. No necesitas diseñador. Lo que necesitas es el mensaje correcto.
03 · El titular que va debajo de tu nombre
Tienes 220 caracteres. Los primeros 60 son los que se ven en búsquedas, comentarios y feeds. Si tu headline dice «Sales Manager at Acme Corp», has quemado el espacio más valioso de tu perfil diciéndole al mundo tu cargo, algo que a tu comprador le da exactamente igual.
Los perfiles con headline orientado al cliente (no al cargo) consiguen más visitas, más aceptaciones de conexión y más respuestas a mensajes. El headline es tu LinkedIn SEO: las keywords que pongas ahí determinan si apareces cuando tu ICP busca.
Tu Nombre Ayudo a equipos comerciales B2B a saber a qué empresas venderles y quién decide dentro | Co-Founder @Neety
Los primeros 60 caracteres se ven en el feed. Si solo dice tu cargo, has perdido.
Ayudo a [tu ICP específico] a [resultado que les importa]
+ Opcionalmente: | Cargo en Empresa | Credencial
- Tips para un headline que multiplica visitas · Tip 1
Los primeros 60 caracteres mandan
En búsquedas, comentarios y feeds solo se ven los primeros 60 chars de tu headline. Si ahí dice «Co-Founder», has quemado el espacio más valioso sin decir nada útil para tu comprador.
- Tip 2
Keywords = LinkedIn SEO
Las palabras de tu headline determinan si apareces cuando tu ICP busca. Si vendes a directores comerciales de industrial, «equipos comerciales» e «industrial» tienen que estar en tu headline. LinkedIn es un buscador, optimiza para él.
- Tip 3
Resultado concreto > beneficio abstracto
«Mejorar resultados» no dice nada. «A qué empresas venderles y quién decide dentro» sí, porque se ve qué te llevas. Y si tienes un número tuyo y comprobable, ahí es donde para el scroll.
- Tip 4
Variaciones de la fórmula que funcionan
Ayudo a [ICP] a [resultado] | Cargo @Empresa [Resultado medible] para [ICP] | Cómo: [método] [ICP]: así es como [resultado] | @Empresa De [situación A] a [situación B] para [ICP] | @Empresa
- Tip 5
No metas emojis en el headline
Ocupan caracteres, no aportan al SEO, y en B2B restan más que suman. Reserva el espacio para palabras que buscaría tu ICP.
Co-Founder & CEO at TechCorp
Ayudo a equipos comerciales B2B a saber a qué empresas venderles y quién decide dentro | Co-Founder @Neety
04 · Las 2 líneas del Acerca de que sí se leen
Las primeras 2-3 líneas de tu bio son las únicas que se ven antes del «ver más». Si esas líneas hablan de ti («Profesional con 15 años de experiencia en el sector tecnológico…»), nadie hace click. Si hablan del dolor de tu ICP, todo cambia.
No pierdes leads por tu producto. Los pierdes porque tu sistema de captación se diseñó hace 10 años. Equipos comerciales copiando plantillas, persiguiendo contactos fríos y dependiendo de SDRs quemados… ... ver más
Transformación + prueba social + CTA. Solo lo ven los que hacen click, y esos son tus leads. Si las 2 primeras líneas no enganchan, nadie llega al CTA de abajo.
- Escríbela en menos de 30 minutos (paso a paso) · Tip 1
Las primeras 2 líneas deciden todo
Son las únicas visibles antes del «ver más». Si hablan de ti («Profesional con 15 años…»), nadie hace click. Si nombran el dolor de tu ICP, todo el mundo quiere saber más.
- Tip 2
Hook: empieza por el problema, no por ti
«No pierdes leads por tu producto. Los pierdes porque tu sistema de captación se diseñó hace 10 años.» Eso engancha. «Soy un apasionado de la tecnología» no.
- Tip 3
Párrafo 2: la transformación
Qué cambias y cómo. Sin tecnicismos, sin buzzwords. El antes/después que ofreces. Escríbelo como si se lo explicaras a un colega en un café.
- Tip 4
Párrafo 3: prueba social
Resultados concretos, nombres de clientes si puedes y datos verificables. «Trabajamos con equipos comerciales de industria y de servicios B2B.» Si tienes un resultado con nombre, va aquí: los números cierran la venta, pero solo los que puedes enseñar.
- Tip 5
Última línea: CTA claro
Dile al lector exactamente qué hacer. «Escríbeme un mensaje con la palabra LISTA y te enseño cómo.» o «Reserva 15 min aquí: [link]». Sin CTA, la bio es un monólogo sin siguiente paso.
- Tip 6
Escribe en primera persona
«Ayudo a…» no «Neety ayuda a…». La gente compra a personas, no a logos. Primera persona genera confianza. Tercera persona genera distancia.
- Tip 7
Usa saltos de línea
En el móvil, un bloque de texto compacto no se lee. Frases cortas, espaciadas y con aire entre párrafos, porque si parece un muro de texto, nadie lo lee.
Profesional con +15 años de experiencia en el sector tecnológico. Especializado en desarrollo de negocio y gestión de equipos comerciales de alto rendimiento. MBA por IESE. Apasionado por la innovación.
No pierdes leads por tu producto. Los pierdes porque tu sistema de captación se diseñó hace 10 años. Equipos comerciales copiando plantillas, persiguiendo contactos fríos y dependiendo de SDRs quemados para llenar el pipeline cada mes. Lo que montamos en Neety: te decimos a qué empresas venderles y quién decide dentro de cada una, con la prueba al lado. Tu equipo solo habla con quien encaja. ¿Quieres verlo? Escríbeme «LISTA».
05 · El Destacado, puesto como un escaparate de venta
La sección Destacado es el componente más infrautilizado de LinkedIn. La mayoría pone posts virales que tuvieron muchos likes. Error. El Destacado es tu escaparate comercial, no tu álbum de fotos.
Piénsalo como dos carriles de un funnel:
| Sección «Destacado» | Qué pones |
|---|---|
| Pos. 1, Oferta directa | Reserva 15 min conmigo |
| Pos. 2, Lead magnet | Descarga el playbook gratis |
| Pos. 3, Opcional | Caso de éxito / artículo |
Pos. 1, Oferta directa
- Qué pones
- Reserva 15 min conmigo
Pos. 2, Lead magnet
- Qué pones
- Descarga el playbook gratis
Pos. 3, Opcional
- Qué pones
- Caso de éxito / artículo
Oferta directa, posición 1
Link a «Reserva una llamada» o «Pide una demo». Para quien ya sabe que te necesita y solo busca el botón.
Lead magnet, posición 2
Guía, checklist o recurso a cambio del email. Para quien aún no quiere hablar pero sí quiere valor.
- Cómo montarlo paso a paso · Tip 1
Posición 1 siempre = oferta directa
El primer elemento del Destacado es el que más clicks recibe. Pon aquí tu link de Calendly/Cal.com/HubSpot Meetings con un título tipo «Reserva 15 min, te enseño cómo funciona».
- Tip 2
Posición 2 = lead magnet
Una guía, checklist, plantilla o recurso que tu ICP quiera lo suficiente como para darte su email. Esto es de-platforming: sacas al lead de LinkedIn (donde no controlas nada) a tu lista de email (donde controlas todo).
- Tip 3
NO pongas posts virales
El Destacado no es tu álbum de mejores hits. Un post con 5K likes pero sin CTA no genera pipeline. Cada espacio del Destacado tiene que empujar al visitante un paso más cerca de una conversación.
- Tip 4
Máximo 3 elementos
Más de 3 y diluyes la atención. El visitante tiene que decidir en 2 segundos: «¿quiero una llamada o el recurso?»
- Tip 5
La imagen del link importa
Cuando pegas un link externo, LinkedIn coge la og:image de esa URL. Asegúrate de que tu landing page tiene una imagen OG personalizada, no el favicon genérico de tu web. Una imagen con texto claro y tu marca convierte mejor que una miniatura rota.
- Tip 6
Valor a cambio de email = la única métrica que importa
No midas likes en el Destacado. Mide emails capturados. Cada email es un lead que puedes nutrir fuera de LinkedIn, sin depender del algoritmo.
El objetivo del Destacado es de-platforming: sacar al lead de LinkedIn (donde no controlas nada) a tu email o tu web (donde controlas todo).
Valor a cambio de email. Así de simple.
06 · Lo que publicas, pensado para que visiten tu perfil
Tu contenido tiene una sola función: que la gente correcta visite tu perfil. No es para vender en el post. No es para poner CTAs en cada publicación. Es para generar visibilidad, autoridad y confianza, y que cuando lleguen a tu perfil, la «landing page» haga el trabajo.
El alcance no se regala: cada post compite con cientos en el mismo feed. Lo que sigue funcionando es el contenido que aporta valor real al que te lee y le deja con ganas de ver quién eres.
- Los 4 tipos de contenido que llevan gente a tu perfil · 1
Educativo
Enseña algo que tu ICP necesita saber. Frameworks, datos, errores comunes. Es el tipo que más perfil-visitas genera porque demuestra autoridad sin pedir nada a cambio.
- 2
Opinión / Hot take
Posiciónate. «El 90% de los mensajes de prospección B2B son versiones del mismo template muerto.» Los hot takes generan debate y comentarios. LinkedIn premia las conversaciones significativas por encima de los likes.
- 3
Resultados con datos
Muestra números reales, tuyos y comprobables. Sin inventar, sin inflar. El dato manda y genera confianza.
- 4
Casos reales / storytelling
Historias de clientes o tuyas propias. El antes/después concreto. Genera confianza porque demuestra que lo que dices, funciona en el mundo real.
- Por qué tus posts no convierten (y cómo arreglarlo) · Tip 1
Vendes en el post
Un post que empieza vendiendo se lee como un anuncio y se salta. El post atrae. El perfil convierte.
- Tip 2
Escribes para todo el mundo
Un post que intenta gustar a todos no engancha a nadie. Escribe para tu 5%. Si un Head of Sales lo lee y piensa «esto es mi día a día», has acertado.
- Tip 3
No tienes hook
Las primeras 2 líneas (antes del «ver más») deciden si alguien sigue leyendo. Si empiezas con contexto genérico, nadie expande. Empieza con dato impactante, pregunta provocadora, o afirmación que genere fricción.
- Tip 4
Formato incorrecto para móvil
Casi todo el mundo lee LinkedIn en el móvil. Párrafos de 5 líneas son muros de texto en una pantalla pequeña. Frases cortas. Saltos de línea. Espacio para respirar.
- Tip 5
No publicas con consistencia
LinkedIn premia la regularidad. Publicar cada semana, aunque sea poco, rinde más que publicar 5 veces una semana y desaparecer la siguiente.
- Tip 6
No engages después de publicar
Los primeros 30-60 minutos tras publicar son críticos. Comenta en 5 posts de otros justo después de publicar el tuyo. LinkedIn lo interpreta como señal de actividad y amplifica tu alcance.
07 · Los 4 sitios del perfil para enlaces que casi nadie usa
LinkedIn te da varios sitios donde poner links. La mayoría de los perfiles solo usan uno (o ninguno). Cada link es un punto de conversión, y los que no lo usan están dejando reuniones sobre la mesa.
| 4 zonas de conversión | Dónde | Detalle |
|---|---|---|
| Zona 1 | Botón «Reservar cita» | Parte superior del perfil. El CTA más visible. |
| Zona 2 | Sección Destacado | Links a oferta directa + lead magnet. |
| Zona 3 | Experiencia > Media | PDFs, casos de éxito, demos. Solo lo ven buyers serios. |
| Zona 4 | Info de contacto | Web, email, teléfono. Parece obvio. Casi nadie lo rellena. |
Zona 1
- Dónde
- Botón «Reservar cita»
- Detalle
- Parte superior del perfil. El CTA más visible.
Zona 2
- Dónde
- Sección Destacado
- Detalle
- Links a oferta directa + lead magnet.
Zona 3
- Dónde
- Experiencia > Media
- Detalle
- PDFs, casos de éxito, demos. Solo lo ven buyers serios.
Zona 4
- Dónde
- Info de contacto
- Detalle
- Web, email, teléfono. Parece obvio. Casi nadie lo rellena.
- Las 4 zonas del perfil que casi nadie aprovecha · Zona 1
Botón «Reservar cita»
LinkedIn te deja poner un botón a tu calendario justo debajo del titular, y es el CTA más visible del perfil. Se activa en Editar perfil > Información de contacto > «Reservar una cita».
- Zona 2
Sección Destacado
Ya lo cubrimos arriba: posición 1 = oferta directa, posición 2 = lead magnet. Pero el detalle clave: pon links externos, no posts de LinkedIn. Un link externo te da el email del lead (si la landing tiene formulario). Un post de LinkedIn te da un like. La diferencia es pipeline vs vanidad.
- Zona 3
Experiencia laboral > Media
En cada puesto puedes adjuntar enlaces, documentos y vídeos, y los compradores serios los miran. Pon ahí tu presentación de una página, un caso de éxito en PDF o una demo grabada.
- Zona 4
Info de contacto
Web, email, teléfono. Parece obvio pero una cantidad absurda de perfiles lo tienen vacío. Un comprador que busca tu email y no lo encuentra no te va a pedir conexión, se va. Pon aquí tu email profesional, tu web, y si es relevante, tu teléfono.
Regla generalCada sección de tu perfil que no tiene un link o un CTA es una oportunidad perdida.
Piensa en tu perfil como un embudo con 4 puntos de salida. Si solo activas uno, estás dejando tres puertas cerradas.
El texto que le paso a Claude
Es el texto que uso yo. Pega esto en Claude con capturas de tu perfil y te devuelve, pieza a pieza, qué funciona, qué sobra y cómo reescribirlo.
Te paso capturas de mi perfil de LinkedIn: la imagen de cabecera, el titular, el Acerca de y el Destacado. Vendo [QUÉ VENDES] a [QUIÉN TE COMPRA]. Léelo como lo leería un posible cliente que entra por primera vez y dime, pieza a pieza, si entiende qué le resuelvo. Para cada pieza, dime qué funciona, qué sobra y cómo la reescribirías con sus palabras, no con las mías. Dame 3 versiones del titular que se entiendan sin leer nada más. Dime qué 2 líneas pondrías arriba del todo en el Acerca de. Y termina con los 3 cambios que antes me acercarían a una reunión, por orden. Dos reglas. Si una pieza ya está bien, dímelo y no me inventes un fallo para tener algo que decir. Y si te falta algo que solo sé yo, déjame el hueco marcado en vez de rellenarlo tú.
El checklist rápido, antes de cerrar
Revisa tu perfil contra esta lista. Si no cumples los 8, tienes margen de mejora inmediato.
- Sí:
¿Tu ICP leería tu perfil y pensaría «esto es para mí»? Si vale para cualquiera, no vale para nadie.
- Sí:
¿Tu banner tiene propuesta de valor + CTA? No foto de equipo ni azul por defecto.
- Sí:
¿Tu headline dice qué haces POR tu cliente? No solo tu cargo.
- Sí:
¿Las 2 primeras líneas de tu bio enganchan? Dolor del ICP, no tu CV.
- Sí:
¿Tu Destacado tiene oferta directa + lead magnet? No posts virales.
- Sí:
¿Tienes el botón «Reservar cita» activado? Es el CTA más fácil de LinkedIn.
- Sí:
¿Publicas contenido que atrae a tu ICP? Educativo, opinión, resultados o casos.
- Sí:
¿Tienes links en Experiencia + Contacto? Cada link vacío es una conversión perdida.
Bonus: pasa el playbook por tu perfil
Ya tienes la teoría. ¿Y tu perfil?
Pega tu URL de LinkedIn y aplicamos las 8 secciones a tu perfil real. Tarda unos 30 segundos.
El resto del recurso se abre al dejar tus datos.
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